2026年1月16日，深圳——今日在深圳盐田区大百汇中心举办的“新消费场景创新与实践沙龙”上，文化IP与老字号品牌的跨界联合成为焦点议题。活动由中国社会经济系统分析研究会城乡发展规划研究专业委员会（以下简称“城乡委”）主办，五叶神集团厚工坊营销总监刘瑗与城乡委刘焕煊分别从企业实践与政策维度，深入剖析了IP跨界如何赋能消费升级。

一、政策赋能：IP跨界成新消费核心引擎

城乡委刘焕煊在解读《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》（财建〔2025〕341号） 时指出，政策明确将“优质消费资源与知名IP跨界联名”列为三大支持方向之一，旨在通过文化IP与老字号、国潮品牌的融合，打造“老牌新品”与“国货潮品”。

典型案例包括：

故宫文创×三星堆：联合推出“青铜神树”主题文创产品，将宫廷文化与古蜀文明结合，形成“新国风”爆款；

回力鞋×故宫：经典鞋款融入故宫元素，2025年销量同比增长200%；

迪士尼×沈大成：国际IP与上海老字号联手推出“米奇青团”，实现非遗美食年轻化传播。

刘焕煊强调，政策鼓励企业通过IP跨界“活化”传统文化资源，形成“文化赋值—场景创新—消费拉动”的闭环。

二、企业实践：厚工坊以“大国厚工”深耕文化IP

五叶神集团厚工坊营销总监刘瑗在品牌推介中表示，厚工坊正积极探索酱酒文化与国潮IP的融合路径。依托母公司五叶神集团的渠道资源与文化积淀，厚工坊从三方面布局IP跨界：

工艺IP化：将“12987古法酿造工艺”提炼为品牌核心IP，通过“九重酒德”文化体系传递饮酒礼仪与生活美学；

设计国潮化：陈酿系列产品融入敦煌壁画元素，好运系列结合吉庆符号，打造“可收藏的文化消费品”；

跨界联动：计划联合老字号餐饮、文博机构开发联名礼盒，如“酱酒+广式茶点”场景化套餐。

刘瑗指出，厚工坊的万吨级产业园与茅台镇核心产区优势，为IP跨界提供了品质背书与产能保障。

三、趋势展望：数字技术加速IP跨界创新

沙龙研讨环节披露，人工智能、元宇宙等技术正推动IP跨界向沉浸式体验升级。例如：

欧莱雅卡诗AI智能检测仪：通过IP化技术设备提升美发服务体验；

虚拟试衣间：结合《流浪地球》IP打造科幻主题试穿场景；

厚工坊线上品鉴会：计划通过AR技术还原茅台镇酿造环境，增强消费互动。

未来政策将重点支持“人工智能+IP”融合场景，推动国潮从产品联名向全链路数字化体验延伸。

结语

本次沙龙通过政策解读与企业案例碰撞，为文化IP与老字号跨界提供了实践路径。厚工坊以“大国厚工”夯实品质根基，城乡委以智库力量搭建创新桥梁，共同助推新消费场景向文化化、数字化、个性化升级。

编辑：吴赛