金秋九月，“丰”景正当时。

　　9月4日至6日，2026年中国农民丰收节金秋消费季拉开帷幕，205个展位、1500多款农产品齐聚上海市浦东新区国际会议中心。

　　当“田间风味”遇上“都市消费”，会碰撞出怎样的新故事？作为丰收节中“节味最浓、人气最足、消费最旺”的品牌活动，多年来金秋消费季已累计带动农产品销售超1600亿元，成为助农惠民的重要平台。今年，金秋消费季主会场首次落地上海，以“文化体验+品牌消费+数字交互”为主线，在黄浦江畔打造了一个集全国优质农产品、海派非遗、AI即时消费与社交互动于一体的沉浸式节庆消费目的地。

山海赴约　汇聚全国好物

　　步入农耕文化体验区，以“春生”“夏长”“秋收”“冬藏”为序，4个精心布置的展位依次排开，把大江南北的丰收味道，送到了上海最繁华的市中心。

　　“夏长”展位上，一块巴掌大的切糕成为往来游客目光的焦点，阿勒泰的南瓜子仁、和田的核桃仁、吐鲁番的葡萄干……来自天山南北的干果在切糕上层叠铺开，色泽斑斓，宛如一幅新疆风物图谱。在“冬藏”展位前，四川省广元市青川县的农产品第一次登上了金秋消费季的舞台，土蜂蜜、烟熏腊肉整齐陈列，汉源花椒、德昌红糖的香气在空气中交织。

　　“我们从村里出发，搭客车、坐高铁、再坐飞机到达浦东，从早到晚都在路上。”虽然一路奔波，但这位四川展商的言语间只有参展的兴奋，“我们还带来了大凉山的土特产，希望通过这场活动来增加知名度。”

　　活动现场展销了31个省（区、市）的特色品牌农产品，除了农耕文化体验区，“山野馈赠”“无肉不欢”“碳水炸弹”“轻盈食光”“枝头甜度”“时间陈酿”“味觉盲盒”“茶咖风味”八大市集主题品类区也吸引了不少游客驻足。“贵地超有料”展位前排起长队，特色抹茶、薏仁、野生天麻等7款贵州优质农品集中展出。西藏7家参展企业携青稞面、高原食用菌、特色藏酒亮相。

　　开市才1个小时，上海市民冯大爷手中的海报上已集齐了7个不同摊位的印章。“我今天尝到了各种好吃的土特产，尤其是金桔干，让我想起了小时候吃过的味道。价格也不贵，我买了很多。”他迈向记者展示手上鼓鼓囊囊的购物袋，一边笑着说。

沪上秋实　尽展海派乡韵

　　沿着丰收市集往里走，上海9个涉农区、上海市农业科学院都把最当季的农产品端上了桌：宝山区带来上海国际藜麦创新中心合作种植基地的藜麦菜、藜麦果汁、藜麦包子；金山区4家合作社摆出品相风味绝佳的蜜梨、葡萄、番茄、蘑菇，邀请现场游客品尝；奉贤区的南瓜形状各异、五颜六色，松江区的叶榭软糕手感软糯、口味清甜，上海市农业科学院的灵芝咖啡兼具提神和养生功效……每一方展台都仿若一幅沪郊秋收的微缩图景。

　　在“无肉不欢”专区，浓郁的肉丸汤飘香四溢，不少游客“尝鲜”后赞不绝口。上海生猪业行业协会秘书长黄红梅在现场热情介绍上海的生猪品种，她告诉记者，协会牵头发布了“沪侬土猪”集体品牌，对嘉定梅山猪、崇明沙乌头猪、金山枫泾猪、浦东白猪、上海白猪等上海五大地方猪种资源进行了整合，希望借助金秋消费季的平台，让更多人了解到上海本地的优质土猪。

　　移步一旁的供销系统老字号专区，20个展位里，高桥松饼的酥皮松脆，钱万隆酱油的酱香扑鼻，枫泾丁蹄油亮红润……现场制作、品鉴展销同步进行，每一口点心、每一勺酱料里，都藏着几代人的手艺与记忆。

　　“往年我们都是去外地参展，今年我们在‘家门口’就能把新鲜农产品送到市民手中，也能和其他地方的展商多交流，真是太好了。”金山区农联会秘书长盛成感慨。

　　除了市集活动，金秋消费季期间，“魔都乡趣　乡当有趣”2026上海金秋消费季乡村主题游同步启动，推出了53条乡村主题游精品线路、42项品牌特色活动，多数点位从市中心出发1至2小时便可抵达。上海市民既可以在市集“一站式”选购时令好物，也可以奔赴郊野田间，真切感受上海的海派乡村风光。

数智赋能　共绘丰收图景

　　“请向我推荐金秋好物。”——只需对着电子屏幕喊话，AI平台便能即时响应，结合用户定位精准匹配周边半小时可达的优质农产品资源，快速生成好物清单，实现一键加购、一键结算。在“AI+消费”互动展区，不少游客驻足体验AI智能推荐、数字人导购等农产品消费新模式。

　　指尖上的即时下单便捷高效，围绕全产业链的赋能，一系列硬核惠农举措也在活动现场接连推出：活动现场，6家电商平台发布2026年金秋消费季专项惠农举措，围绕流量扶持、补贴让利、商户培育、公益助农等方面持续发力，助力乡村产业数字化转型。9家金融机构同步推出消费优惠、信贷增信、便民助农等28项惠农服务。由农业农村部大数据发展中心研发的“丰收地图1.0版”也在消费季启动仪式上正式发布，将2018年以来全国丰收节活动数据与各地特色农业资源汇集在“云端”，实现全国丰收活动、乡村旅游线路、优质特色农品一键查询、掌上浏览。

　　夜幕降临，陆家嘴的摩天大楼亮起灯光，农耕文化体验区里热闹非凡——目瑙纵歌、三林舞狮、奉贤滚灯等各类非遗展演轮番登场。而在几步之外的市集里，展商热情推介，市民忙着采购，直播间里的吆喝声此起彼伏，展位间的洽谈合作不断达成，都市的繁华与乡土的热闹在此碰撞交融。

　　市集虽会散场，但丰收的故事才刚刚开篇。今年金秋消费季将从9月持续至11月底，陆续开展数商兴农庆丰收、全国36个大中城市“菜篮子”产品消费促进、乡村“小而美”文旅业态提升行动交流对接等重点活动，全国各地各部门也将组织开展庆丰收促消费活动，持续激活城乡消费市场，促进农产品销售，用一系列实打实的惠农举措，让田野间丰收的喜悦流向千家万户。

农民日报全媒体记者：陈楠