实践背景与⽬的

从⽥间沃野到智慧⻥塘，从社区⾛访到创意设计，这个夏天，在“百千万⼯程”的号召下，北京理⼯⼤学（珠海）天⼯书院“京珠理⾏阡陌实践团”⾛进珠海市⽃⻔区群兴社区，深⼊产业⼀线，倾听基层声⾳，在实践中探寻⻘年赋能乡村振兴的现实路径。如今，随着“群兴鲈兴——⼩鲈”IP品牌⽅案正式完成，团队成员将调研所⻅、产业所需与⻘春创意凝聚为⼀套系统化设计成果，为这段扎根阡陌的实践写下了充满新意的阶段性答卷。

一、躬⾝阡陌，读懂群兴

01深⼊⼀线，探访海鲈

实践期间，“京珠理⾏阡陌实践团” ⾛进⽩蕉海鲈产业⽰范园，近距离了解这⼀地⽅特⾊产业的发展情况。⽩蕉海鲈作为珠海⾸个国家地理标志产品，养殖⾯积已超过3.9万亩，年产量约占全国六成，从育苗、养殖到加⼯、冷链运输，已形成较为完善的现代渔业产业体系。 在⼯作⼈员的讲解与带领下，实践团近距离观察了数字化⽔质监测系统、标准化养殖流程以及尾⽔⽣态处理等关键环 节。⼀个个实时跳动的数据、⼀⽚⽚规范化管理的⻥塘，让传统“靠天吃饭”的渔业逐渐转变为靠技术增效的现代产业。传统经验与数字技术在这⾥深度融合，不仅保障了⽩蕉海鲈的稳定品质，也让成员们更加直观地感受到这⼀特⾊产业在带动地⽅经济发展、促进渔⺠增收⽅⾯所发挥的重要作⽤。

02 ⽴⾜所⻅，回应所需

实践团在⾛访过程中发现，⽩蕉海鲈虽然具有雄厚的产业基础，但市场上的⽔产产品在包装和宣传⽅式上较为相似，产业优势尚未完全转化为鲜明的品牌印象。 同时，群兴社区拥有智慧养殖、渔业⽂化和社区活动等丰富资源，却缺少⼀个能够 将这些内容串联起来的统⼀视觉符号。 基于前期调研与资料整理，团队决定以⽩蕉海鲈为原型，为群兴社区打造 专属IP“鲈兴⼩鲈”。团队希望通过这⼀亲切⽽富有辨识度的形象，让⽩蕉海鲈的产业特⾊更容易被理解，也让群兴社区的⽂化与故事被更多⼈看⻅和记住。

二、溯源海鲈，塑造⼩鲈

01寻根产业，提炼特征

明确设计⽅向后，团队⾸先回到⽩蕉海鲈本⾝，从真实形态与社区资源中寻找灵感。⿊⾊斑点和流线型⻥⾝是⽩蕉海鲈较有辨识度的特征，因此被保留在IP形象中，使“⼩鲈”能够与当地特 ⾊产业建⽴直接联系。同时，团队从⻥塘⽔环境、数字化养殖和渔⺠⽇常劳作中提取蓝⾊、⼯装等元素，让形象既有海鲈特征，也带有鲜明的群兴印记。

02 以形传意，赋予性格

考虑到IP⾯向社区居⺠、亲⼦家庭和年轻游客，团队成员们没有沿⽤写实的⻥类造型，⽽是采⽤更加亲切的Q版设计。通过放⼤头部、缩短⻥尾和调整⾝体⽐例，“⼩鲈”的形象变得更加圆润，也更适合应⽤于公仔、包装和宣传物料。 在此基础上，团队为“⼩鲈”加⼊浅蓝⼯装和竖起拇指的动作，希望它不仅是⼀条可爱的海鲈，也像⼀位勤劳、 乐观、懂养殖的社区伙伴。“鲈兴”之名则将⽩蕉海鲈、群兴社区与乡村振兴联系起来，寄托产业兴旺、家业兴盛的美好愿望。

03 ⽴⾜场景，延展形象

为了让IP能够适应不同场景，团队进⼀步设计了三套主题形象：⽇常养殖款以浅蓝背带⼯装体现专业与勤劳；研学⽂旅款加⼊渔帽、捞⻥⽹和⽔质监测记录本，呼应渔业科普与⽣态养殖；节庆丰收款则以⾦⾊蓑⾐和⽵编⻥筐表现丰收喜悦与“年年有余”的寓意。

从真实海鲈的特征提取，到形象⽐例、服装配⾊和使⽤场景的反复推敲，团队逐步将调研中的所⻅所感转化为“⼩鲈”的视觉语⾔，也为后续的⽂创、包装和社区应⽤打下基础。

三、⼀尾鲈兴，连接万家

从主形象到三套主题装扮，从⽂创产品到包装、导视与研学场景，团队围绕“⼩鲈”逐步形成了⼀套较为完整的IP应⽤⽅案。冰箱贴、钥匙扣、帆布袋等⽂创产品拉近了IP与⽇常⽣活的距离；海鲈包装、社区宣传栏和研学物料，则让“⼩鲈”能够⾛进产业宣传与社区建设的实际场景。“⼩鲈”由此不再是⼀个孤⽴的卡通形象，它成为串联⽩蕉海鲈产业、群兴渔⽂化和社区⽣活的品牌符号。它以更加亲切、直观的⽅式讲述群兴故事，也为社区后续开展产品开发、⽂化传播和研学活动提供了统⼀的视觉基础。

回望整个项⽬，京珠理⾏阡陌实践团从⽥间塘⼝的实地⾛访出发，在交流与观察中读懂⽩蕉海鲈产业，并将调研所得转化为“⼩鲈”这⼀鲜活的IP形象。这不仅是对⽩蕉海鲈产业特⾊的视觉表达，也是⻘年学⼦以专业所⻓回应乡村需求的⼀次实践。“⼩鲈”让产业故事更加可感，让渔乡⽂化更易被记住，也将群兴社区对产业兴旺、⽣活向好的共同期待凝聚在⼀个亲切的形象之中。项⽬虽已阶段性完成，但实践的意义仍在延展。我们期待“⼩鲈”能够⾛进更多真实场 景，在不断使⽤与传播中持续⽣⻓，成为群兴社区⼀张更具辨识度与⽣命⼒的⽂化名⽚。

⼀尾鲈兴，映照万家灯⽕；⻘春之笔，也将在乡⼟⼤地上继续书写属于时代的回响！

来源 | 北京理工大学(珠海)京珠理行阡陌实践团

撰稿人 | 赵淑惠

审稿人 | 李勇 陶子然