2026年7月，为响应广东省大学生“百千万工程”突击队行动号召，广东财经大学“柑承红韵”实践团联合共青团金灶镇委员会，赴汕头市潮阳区金灶镇开展暑期“三下乡”社会实践。团队围绕当地油甘等特色农业发展和红色文化传播需求，走进小北山革命红色展厅、油甘种植林地和金灶镇绿色水果基地，通过红色资源调研、入户走访、产业问卷、直播助农和包装设计等方式，探索将财税、新媒体和品牌设计等专业所长转化为服务乡村产业发展的具体行动。

红色溯源：小北山麓寻足迹，革命薪火代代传

首日，实践团来到小北山革命红色展厅，当地工作人员结合实物史料、纪实照片和历史资料介绍金灶地区的革命历史。实践团成员一边记录讲解内容，一边梳理可用于影像表达的史料和场景，并围绕后续短视频制作确定素材重点。与单纯参观不同，团队还把红色资源与当地农业、采摘等乡村资源放在同一调研视野中，关注红色文化如何从展厅陈列转化为可感知、可传播的乡村文化内容，为后续设计红色旅游路线和新媒体传播方案积累素材。

实践团成员在金灶镇小北山革命展厅参观。“柑承红韵”实践团供图

林间问计：油甘林中察民情，调研路上解难题

7月30日，实践团走进金灶镇油甘种植林地。果农先向成员介绍油甘品种、生长特点、种植方法和采摘要点，成员随后进入林间参与采摘。农事体验结束后，团队没有停留在体验层面，而是与基地负责人和种植农户继续交流。基地负责人介绍，当地部分农户种植油甘已有十多年，山地由村集体承包给农户，部分林地还搭配种植杨梅，并通过采摘活动增加收入；油甘一年结果一次，采收较依赖人工，生产和销售环节受用工、天气等因素影响较明显。

实践团成员在金灶镇油甘林地采摘油甘。“柑承红韵”实践团供图

走访中，农户反映的销售问题成为团队重点记录内容。当地鲜果销售较依赖外地收购商，部分农户缺少稳定的线上销售渠道，收购价格受市场竞争和天气影响存在波动，同时仓储、运输条件有限。围绕这些现实问题，实践团将访谈内容归入产销链路和经营财税两类问题，并在村内协助农户填写问卷。为扩大样本范围，团队采用线上线下相结合的分层抽样方式，同步面向广东省内油甘种植户开展线上问卷征集，最终获得有效问卷350份，覆盖广东10个地市、41个镇、100个村。实地走访形成的个案信息与问卷数据相互补充，使团队能够从单一农户的经营困难进一步观察油甘产业中较为共性的需求。

实践团成员在金灶镇油甘林地访谈果农。“柑承红韵”实践团供图

直播助农：云端架起连心桥，乡土好物出深山

7月29日至30日，实践团还联合金灶镇绿色水果基地开展线上直播助农，推介丝苗米、黑糯米、油甘等本土农产品。直播前，当地工作人员围绕直播间布置、设备操作和产品展示进行现场指导，广东财经大学财政税务学院（税务师学院）2025级辅导员、团队指导教师许耿彬参与现场筹备和指导。成员根据直播流程分工完成选品、脚本、话术、灯光和机位调试，并在正式开播前多次演练产品介绍和镜头衔接。直播过程中，成员结合农产品特点、种植环境和当地产业情况进行介绍，尝试让消费者在了解产品的同时认识其产地和生产场景。

实践团成员在金灶镇绿色水果基地进行直播筹备。“柑承红韵”实践团供图

直播平台数据显示，单场直播热度超过平台93.39%的同类主播，直播获得162097次点赞、826次转发，千次观看成交金额为375元。对实践团而言，这组数据不仅用于衡量一次直播的传播效果，也成为观察线上渠道可行性的实践样本。结合此前走访中发现的线上渠道不足等问题，团队进一步分析直播内容、产品呈现和消费转化之间的关系，为后续提出农产品线上推广建议提供依据。

包装焕新：巧思设计赋新颜，品牌升级正当时

在直播助农之外，团队还针对农产品包装辨识度和使用场景开展设计。成员结合油甘产品特性、潮汕乡土元素和市场消费需求，形成自立袋、密封罐、精品手提箱和快递包装箱四类方案，分别对应日常零售、储存、礼赠和物流运输等场景。设计并非单纯追求视觉变化，而是与前期调研发现的销售渠道、品牌呈现问题相衔接，希望通过更清晰的产品信息和更具辨识度的外观，为当地农产品进入不同消费场景提供更多选择。

团队形成的油甘自立袋包装设计方案。“柑承红韵”实践团供图

总结促效：凝练调研成果，赋能乡村长效发展

此次实践中，广东财经大学“柑承红韵”实践团将红色文化调研、产业走访、问卷调查、直播测试和包装设计贯穿起来，从实地发现问题，到用数据分析问题，再到以专业方案回应问题。围绕前期调研结果，团队后续将继续整理350份有效问卷和访谈材料，形成油甘产业涉税政策指引、产业发展建议，进一步完善乡村IP运营手册、红色旅游精品路线等成果，并结合实践素材持续制作短视频，推动调研成果由“纸面建议”转化为当地可参考、可使用的实践方案。

实践团表示，将以此次金灶实践为新的起点，继续围绕当地特色产业和红色文化资源的实际需求开展跟踪调研与成果完善，在一次次走访、分析和服务中提升方案的针对性与可操作性，让大学生社会实践不仅“走进乡村”，更能把专业所长落到乡村发展的具体需求上。

实践团与共青团金灶镇委员会工作人员合影。“柑承红韵”实践团供图

供稿：许树煌 

图片：陈逸轩 、邹承豫