□ 南京日报/紫金山新闻记者 陈燕飞

　　走进马鞍山市含山县铜闸镇“汤猫子榨油坊”，浓郁的菜籽油香扑面而来。在机器轰鸣中，身着工装的魏武正检查刚出锅的油渣。这位拥有百万粉丝的博主，如今更爱“新农人”这个身份。从南京打工人到家乡油坊老板，他用9年时间，在互联网与乡土间闯出了一条独特的乡村振兴路。

　　返乡创业：从打工仔到百万博主

　　2016 年，在南京打拼五年的魏武做了个让亲友意外的决定，回含山老家创业。“从小闻着菜籽油香长大，在外总惦记这口家乡味。”这份朴素的思乡情，成了他转型的起点。

　　起初，魏武在微信上分享农村生活，后来转战抖音，“含山汤猫子”账号靠着接地气的农家日常迅速吸粉，单账号粉丝量突破百万。“我拍的不是精致滤镜下的农村，就是真实的榨油、种地、捞鱼场景。”镜头里，他在自家后院砌墙铺路盖木屋，架起大土灶做锅巴，甚至在田里试种油菜……这些“土味”内容，反而让城市观众看到了农耕文明的真实面貌。

　　“我就是什么都想尝试一下，让大家透过镜头感受田园生活。”魏武告诉记者，他比较爱折腾，尝试了各种赛道，发现流量的转化太不稳定，做实业才能走得更长远。于是在2023年，他的“汤猫子榨油坊”开张榨油了。

　　需求为导向：从榨油到需求式下单

　　炒籽、压榨、过滤，榨油的机器高速运转。车间里，油香四溢。“我要让老乡们吃到小时候的味道，卫生和品质也必须跟上标准。”魏武常常通过新媒体账号带着观众“云参观”生产车间，油坊的干净整洁颠覆了人们对传统榨油坊的印象。

　　不同于其他主播喊“家人们”，他那句带着皖中口音的“老乡们好”，让短视频或直播间充满乡土温情。魏武的榨油坊规模不大，产品只有菜籽油、芝麻油。现在，一年能榨油400吨，线上通过短视频带货，线下进驻了100多家商超网点。

　　魏武还单独开辟了独特的“个性化定制”，主打一个“订单式农业”。在“汤猫子”的库房里，三排生鲜快递箱格外醒目，这都是当天就要发出去的包裹。“我们这里的生鲜没有固定生产线，都是最懂老乡的‘菜单’，老乡想买什么我就去找什么。”魏武介绍说，这些生鲜五花八门，有清晨刚捕捞的野生小鱼、农户自家种的土鸡蛋、应季的蔬菜等。这种“订单式农业”模式，不仅让游子尝到家乡味，更盘活了当地农产品。

　　稳品质缓扩张：新农人的长期主义实践

　　如今的“汤猫子”品牌，在马鞍山当地已是响当当的名号，但魏武却选择“踩刹车”。“规模做大容易，守住品质难。”他计划把重心放在优化原料种植和工艺细节上，稳步拓展市场，逐渐辐射周边。

　　从打工人到新农人，魏武的身份转变映射着乡村振兴的新图景。当榨油坊遇上短视频流量，当乡土情怀嫁接电商经济，他用行动证明乡村不缺机会，缺的是把根扎进土地、用创新激活传统的闯劲。

　　家乡的油香，是他创业路上最浓的底气。在乡村振兴与数字经济双轮驱动下，像魏武这样的新农人正成为连接城乡的桥梁。他们用互联网思维激活乡土资源，让传统产业焕发新生机，也让更多人看到农村不仅是乡愁的载体，更是梦想的沃土。