□朱文清 牛亿洁

在微短剧分流用户时长、AIGC（人工智能生成内容）重塑内容生产流程、平台普遍推行降本增效的行业背景下，近一年来，国产长剧在全球传播市场呈逆势增长态势，先后斩获多项国际权威影视奖项，在海外社交平台形成规模化传播声量。可以看到，国产长剧不但没有在内容形态迭代中收缩退场，反而凭借独特的叙事承载力与成熟的工业体系，走出了一条差异化的“出海”路径。

构建多元精品矩阵

展现优质内容供给活力

随着内容供给体系的成熟与工业产能的持续释放，国剧“出海”迈入系统化品控的新阶段。多元化的优质内容构成“出海”基本盘，各赛道涌现出具备全球传播潜力的标杆之作。

历史类作品作为传统优势，持续夯实海外口碑。电视剧《太平年》凭借严谨的历史叙事与工业化制作水准，成为近年来海外口碑表现优异的中国历史剧之一；《家业》登顶13个国家和地区的热播榜单榜首，带动徽墨相关海外搜索量上涨近5倍，形成“影视内容拉动传统文化传播”的正向效应。《觉醒年代》《山海情》等作品实现主流价值叙事的跨区域落地，《沉默的荣耀》引发两岸受众的历史情感共鸣，为全球受众认知中国社会发展脉络与历史底色提供了具象化内容窗口。与此同时，都市情感、垂直文化类作品进一步补全品类覆盖，以秦腔行业发展为核心叙事的电视剧《主角》、美食人文纪录片《四海潮味》均已正式纳入海外发行规划，展现出华语内容供给的活力。

深耕内容长篇叙事

以文化厚度与情感深度铸就核心优势

当前，国产长剧已步入精品化阶段，形成“文化符号—人物情感—现实意义”的逐层递进表达体系。长剧的“慢功夫”，本质是通过完整的叙事链条完成文化转译与价值传递，这是其不可替代的核心优势。

具象化文化符号降低跨文化认知门槛。长剧的叙事容量能够避免碎片化表达带来的文化内涵损耗。《家业》的核心驱动力并非快节奏商战情节，而是将传统制墨工艺、工匠精神、家族传承与女性成长叙事深度融合，为受众提供了兼具叙事性与文化质感的观剧体验。获得白玉兰国际传播奖的《中国节气》系列节目，则将抽象的节气哲学转化为普适性的诗意视觉表达，印证了深耕文化内核的“慢内容”，可以突破语言与文化壁垒，实现高效传播。

完整人物弧光构筑持久的情感联结。长剧能够通过长线叙事塑造完整的人物成长轨迹，形成更具沉浸感的情感联结，使角色动机更趋合理、心理转变更为细腻，让受众在持续的观剧过程中完成深度的情感代入。如《藏海传》登陆全球190余个国家和地区的流媒体平台后，持续位居多国同类型剧集热度榜单前列，其传播表现本质是长篇人物叙事的优势体现：海外受众的关注点是主角从背负灭门之恨的复仇者到心怀苍生的守护者的成长脉络，长线叙事积累的情感厚度，具备更强的观众留存能力。

深层现实观照实现跨文化价值认同。长剧的不可替代性，最终体现在对现实议题的深度承载与时代精神的生动表达，能够为不同文化背景的受众提供认识社会发展的具象窗口，进而实现从情感共鸣到价值认同的升级。《山海情》等现实题材作品，以完整的叙事链条呈现了中国基层发展的实践之路，将时代发展命题转化为可感知的个体与群体成长故事，为全球受众理解中国发展提供了具象化载体；《我的阿勒泰》则通过对地域人文生态的描述，在日常叙事中承载对自然、人文与生存状态的思考，凭借厚重的现实质感实现了跨文化的深层共鸣。

搭建多级发行网络

为跨文化传播提供渠道支持

国产长剧能够实现规模化、常态化的全球落地，依托一套层级清晰、协同互补的全球化发行体系。目前，国剧海外发行已脱离单一版权售卖的初级阶段，搭建起“国内平台海外版+全球头部流媒体+区域本土平台”的多级发行网络，为长内容的跨文化传播提供了稳定的渠道支持。

国内平台海外自营阵地是国剧“出海”的核心运营载体，掌握内容发行的主导权与运营主动权。WeTV、爱奇艺国际版等头部视频平台的海外站点，依托国内成熟的内容产能与运营经验，在全球主要市场完成业务布局，将长剧的内容流量转化为平台的长期用户资产。截至2025年末，WeTV在泰国市场累计下载量突破5500万，平台付费订阅量同比增长40%，其中华语长剧内容贡献了超50%的付费订阅。爱奇艺国际版已形成东南亚、北美、日韩、中东北非四大重点运营区域，2026年上半年平台内容总播放量同比增长超130%。

与全球头部流媒体的深度合作，是国剧进入全球大众内容市场的关键路径。以《长相思》为例，该剧依托国内平台海外站点覆盖核心华语受众群，借助全球流媒体和多国本土平台打开市场，传播范围覆盖亚洲、北美、欧洲等全球多个区域，累计拿下数十个国家和地区的剧集热度榜单冠军。

区域本土渠道的下沉布局，填补了全球平台覆盖的盲区，实现对细分市场的深度渗透。国产剧集通过与各国本土电视台、区域付费频道、本地流媒体平台合作，完成内容落地，适配当地用户的收视习惯与文化语境。在欧洲市场，《国色芳华》完成匈牙利语官方译配后，于2026年1月登陆匈牙利国家广播电视台MTVA旗下多瑙河电视台黄金档，成为近年首部进入欧洲国家级公共电视黄金时段的国产古装剧；在韩国市场，《藏海传》于2025年8月登陆韩国三大主流电视台之一的SBS电视台影视专线频道，成为该台继《还珠格格》后时隔25年再度引进的中国古装剧……多级渠道协同发力，既保障了长剧内容的全球触达效率，也推动国剧更深层次嵌入全球内容链，为产业合作全球化创造了更多空间。

技术全链路赋能

驱动长剧“出海”全周期效率跃升

技术工具的全链路渗透，为长剧的全球化落地提供了底层效率支撑。

AI译制与本土化制作工具的规模化应用，大幅度降低了跨文化传播的门槛，缩短了内容“出海”的落地周期。以《太平年》为例，该剧借助AI翻译高效完成多语种版本的生产制作，传播范围覆盖全球73个国家和地区。

制作端的工业化技术升级，为长剧进入全球高端内容市场提供了品质支撑。虚拟拍摄、高精度视效、标准化制片管理等技术手段的普及，有效提升了长剧的制作稳定性与视觉呈现精度。古装悬疑长剧《唐朝诡事录之长安》便是典型实践。该剧核心志怪单元采用LED虚拟拍摄技术完成奇幻场景制作，将传统后期模式需数周打磨的场景，压缩至7天内完成；同时依托全流程标准化管控，保障40集视效质感统一。该剧发行至全球190余个国家和地区，登陆奈飞亚洲区首周跻身非英语剧集热播榜前三。

传播运营环节的智能化技术应用，进一步提升了国产长剧海外传播的精准度与运营效率。依托平台的用户数据体系，运营方可针对不同区域市场的内容偏好，定制差异化的宣传策略与推荐机制，实现长剧内容与目标受众的精准匹配。如电视剧《双轨》借助用户画像与智能算法，针对东南亚、日韩、拉美等市场差异化匹配宣传物料与推荐权重，并按时区实施分批推送。该剧最终斩获14个国家和地区热度榜冠军，验证了智能化运营对传播效率与用户转化的显著放大效应。

从偶发爆款，到内容“慢叙事”核心优势的夯实，再到多级渠道与技术的全链路赋能，国产长剧正在逐步锚定自身不可替代的价值。在内容消费碎片化、生产效率持续提速的行业环境下，长剧应坚守长线叙事的独特厚重感，以精耕细作的创作态度打磨作品，将文化转译、人物塑造与现实观照深度融入叙事，搭建起稳定的跨文化传播载体，向全球市场传递兼具中国文化内核与审美价值的优质内容。