杜梨

　　暑假旅游正热，游客在领略一地人文风情之际，往往会想买些文创产品，可一番挑选过后，不少人吐槽“审美疲劳”。

　　原因很简单，许多景区或文博场馆的文创产品高度同质化，要么是冰箱贴、景点雪糕、毛绒挂件，要么是书签、扇子、帆布袋，看似琳琅满目，实则处处撞脸。

　　文创产品何以如此雷同？首要原因，还是复制之心大过了原创之意。文创产品的内核在于文化创意，开发需要投入成本，打磨也需要时间。与之相比，“复制粘贴”、模仿微调就容易多了。不乏景点或机构大行“拿来主义”，对走红的品类略加修改，便推向市场。消费者购买文创本是为独特创意与文化特色买单，一旦产品丢掉了灵魂，自然让人提不起兴致。

　　看看这些年获赞的文创，无不充分挖掘文化素材的特点，打造出有温度、有故事、有地域特色的产品。比如，藻井冰箱贴，复刻北京隆福寺天宫藻井构件，将古韵攒于掌心；三星堆盲盒，以造型奇特的青铜面具、青铜神树等为原型，将古老元素和现代玩法结合，活泼中自带穿越感；甘肃省博的马踏飞燕玩偶，走“丑萌”路线，活脱脱一个行走的表情包。

　　此外，在文创产品的开发上，不妨突出实用性。与国内重点售卖纪念品不同，国外重点售卖的是旅游衍生品——依托于具体的生活场景，产品设计开发的思路是使用需求优先，景区IP、地方特色文化皆为附加值。像纽约大都会博物馆的衍生品商店品类相当丰富，涵盖日常生活用品的方方面面，每年设计师从馆藏文物中挑选元素、定期出新。这让人想起持续出圈的故宫文创，每一季都先确定主题，再从宫中文物汲取灵感，以纹路、花样、形制等入手为当代人打造日常平替款，研发产品数量早已过万，屡屡给人惊喜。

　　据报道，博物馆文创IP经济2020年至2025年复合增长率达6.6%。另有数据显示，预计到“十五五”末，中国文创市场规模将超过10万亿元。多开脑洞、深耕品质，文创产业的明天更加可期。