在乡村振兴战略深入推进的背景下，各地乡村除了要坚持推进乡村经济振兴外，更要关注精神层面的振兴发展，实现乡村文化振兴。当前，数字技术、数字产业正蓬勃发展，使得信息传播方式发生改变，深刻影响着乡村文化传承与创新格局，为乡村文化振兴注入全新动力。各地应顺应数字经济趋势，以数字技术赋能乡村文化生态重塑，推动乡村文化振兴高质量发展。

　　依托数字技术开发

　　赋能乡村文化保护与传承

　　乡村文化资源的流失是推进乡村文化振兴过程中的一大问题。尤其随着城市化进程的加快，部分乡村传统文化资源面临失传风险。保护好古村古建资源，留存好乡村的历史文化记忆，传承好乡村优秀传统文化，让越来越多的子孙后代可以全面了解乡村的过去和历史，以增进对乡村文化的认同感与归属感，这是助推乡村振兴的内在精神支柱。因此，充分利用数字技术，强化乡村文化的保护与传承，不断繁荣和发展乡村文化是乡村文化振兴工作的重要内容。

　　把握数字技术赋能机遇，实现文化资源的格式转化利用数字技术采集、存储和展示乡村文化内容，建立永久性的数字档案，既是文化传承、保护的时代必然，同时也是助力乡村振兴工作行稳致远、提质增效的基础。一方面，以浙江的“千村档案”工程为例，该工程作为助力乡村振兴的一项重要工作，对提升乡村文化的内涵与品质、凝聚农村发展动能、激发内在发展活力具有重要促进作用。利用数字技术对区域内的古村落进行数字化建档，对古村落特有的建筑风貌、历史沿革、民风古韵和文化特色等进行重点记录，使得古村落建筑、传统手工艺、口述历史等内容得以被保留，不仅可为日后做好文化品牌IP提供支持，同时还是支撑和引领乡村振兴走内涵式发展道路的重要前提，可为后续的产业融合、地方经济发展提供源源不断的内在支撑。另一方面，将古村落相关的村志、村史等相关文献资料转化为电子格式和数字格式，最大限度避免传统志书在传承过程中可能出现的损毁等问题。村志村史作为对乡村发展脉络、历史变迁脉络等的重要记录载体，是彰显“千村千貌”的重要凭证。因此，利用OCR图文识别技术、专业扫描仪等技术生成的“数字谱册”，兼具云端阅读、沉浸式体验、修用一体、实时更新等服务功能，可更好地发挥存史资政育人功能、助推乡村精神文明建设的重要作用。

　　依托数字基础设施

　　赋能乡村公共文化服务升级

　　乡村文化振兴离不开乡村群众文化生态的向好发展，只有广大乡村居民享受到实质性的文化服务，才会主动参与、保护、传承以及发扬乡村文化，形成一种良性循环的文化生态。而数字基础设施建设，能够有效满足乡村居民日益增长的精神文化需求，促进城乡文化资源的均衡配置。

　　一方面，地方政府在加快乡村地区5G网络和智慧广电建设的基础上，应积极布局乡村数字文化站和数字图书馆建设。如浙江“农村文化礼堂”项目，在乡村地区建设了诸多数字化文化站，配备电子阅读器、电脑、投影仪等设备，并提供电子书籍、在线课程、文化讲座等资源，为村民提供丰富的数字文化资源，切实满足了广大乡村居民的多元文化需求和精神文化需要。另一方面，在公共文化服务内容方面，乡镇政府及村委应迎合数字经济发展势头，创新文化服务，为村民提供“互联网+文化”相关培训，如利用互联网平台为村民提供线上文化培训，聚焦农民网红孵化、乡村短视频创作、非遗技艺传承等维度，培养一批具有数字素养的乡村文化带头人。同时，政府可以基于数字基础设施搭建城乡文化资源共享平台，利用远程协作技术推动城市优质文化资源（如博物馆、图书馆、剧院）向乡村开放，以线上直播、线上展览等方式，让村民享受到城市文化资源，提高文化服务质量。

　　依托数字经济业态

　　赋能乡村文化产业发展

　　当前，以电商为代表的诸多数字经济业态相继出现，为乡村文化产业发展提供了新的机遇。乡村文化产业主体应把握数字经济业态特征，主动对接数字经济经营新业态，以此推动乡村文化产业高质量发展。

　　网络电商直播赋能乡村文化产业发展。经营者可借助电商平台促进乡村文化产品“出村进城”。电商平台为乡村文化产品提供了直接面向全国乃至全球市场的渠道，打破了地域限制。经营者可以利用抖音、快手、淘宝直播、京东等平台，开展乡村文化产品的直播带货活动，也可以邀请网红进行产品带货，通过直观展示和互动讲解吸引消费者，如贵州苗绣通过抖音直播实现销售额年均增长300%，成为乡村文化产品“出圈”的典范。乡镇政府应积极联系物流企业在乡村地区设立电商服务站，提供产品包装、物流配送、售后服务等支持，降低乡村居民参与电商的门槛。乡村文化旅游正盛，运营者可以通过数字化手段赋能乡村文旅，强化游客体验、增强市场影响力，从而推动乡村文旅产业提质增效。

　　积极发展文娱新业态助推乡村文化产业发展。打破传播边界，拓宽产业发展思路，积极推动乡村文化“跨界、破圈”，以更为多元化的创新产业为乡村文化的数字化传播创造更广阔的发展天地。通过“乡村文化+网络文学”“乡村文化+微短剧”“乡村文化+纪录片”“乡村文化+网络音乐”“乡村文化+网络游戏”“乡村文化+数字藏品”等的特色融合，打造“年轻态”的文化产业，从而为助力乡村振兴持续赋能。此外，依托数字技术的赋能不断优化传统文化产业的服务供给和消费体验，助推传统文化产业升级改造具有重要促进作用。伴随数智技术的广泛赋能，从产品构思、产品制造、销售推广等全产业链，已呈现出定制化服务、智能制造、数字化供应、智能经营等新态势。因此，乡村文化产业的经营主体可积极推动全产业链的升级，提升更贴近用户需求的服务体验和产品供给。

　　依托数字媒体平台

　　赋能乡村文化品牌推广与营销

　　数字媒体平台所拥有的庞大用户群体优势在数字经济蓬勃发展过程中发挥着至关重要的作用。在推进乡村文化振兴中，相关主体可以借助数字媒体平台快速将乡村文化品牌推广到全国，还可以在平台互动中增强用户对乡村文化品牌的兴趣，提升品牌粘性。以“村超”IP为例，“村超”最初是贵州省黔东南州榕江县的一项乡村足球赛事，因其浓厚的乡土气息、全民参与的激情氛围以及独特的文化魅力，迅速吸引了全国网友关注。当地积极通过抖音、快手等短视频平台的直播和短视频传播，以“村超”IP展示当地乡村体育文化的活力，带动了当地旅游、农产品销售等相关产业的发展。而且各大平台用户通过评论、点赞、分享等方式积极参与互动，进一步扩大了“村超”的影响力，使其从一个村级赛事升级为全国知名的文化IP。在利用数字媒体平台推广乡村文化品牌时，推广人员应注重传播内容的真实性，紧密贴合乡村文化特色，确保推广内容接地气，避免过度商业化。对于已有的知名的乡村文化品牌，地方应建立品牌保护机制，加强对当地文化产品的监督，防止假冒伪劣产品损害文化品牌形象。数字技术的应用在乡村非遗传承与创新方面也发挥着重要作用。乡村非遗传承人可以利用在线课程、视频教程等形式，实现非遗技艺线上传播，吸引一批年轻人进行学习。地方政府可以与非遗传承人合作开发非遗IP，设计制作非遗主题文创产品，甚至可以为非遗作品建立数字版权，运用区块链确权与交易技术探索非遗数字藏品的市场化路径。数字技术的开发利用，有效保护了乡村文化的多样性和独特性，从而为乡村文化振兴的实施奠定了坚实基础。

　　基于数字经济的助力，乡村文化振兴在多个维度都迎来了新的发展机遇。可以预见的是，未来随着数字经济业态持续发展、数字技术持续创新，乡村文化振兴工作必然会取得更多优异成果，乡村文化的经济和社会价值也会不断提升。

　　（中共通辽市委员会党校 杨立）