◎徐峰

　　“假作真时真亦假，无为有处有还无。”曹雪芹一语，竟成了当下直播间的荒诞写照。当镜头前的眼泪可以批发，当悲情故事可以定制，直播带货已从商业行为异化为一场精心编排的“收割大戏”。

　　当下直播带货领域，编造狗血剧本博流量、割韭菜的乱象屡禁不止。部分主播刻意编排离奇剧情——爱人莫名被扣押，寻而无果却拒不报警；商人之间尔虞我诈，却不见市场监管部门出面……诸如此类罔顾律法，依靠家庭恩怨、市场混乱制造看点，以“狗血”换“流量”，以“悲情”换“真金”，其本质是虚假营销、恶意炒作，既违背公序良俗，也触碰法律法规红线。

　　当流量成为唯一的信仰，底线便成了最先被牺牲的祭品。这类直播带货的套路化剧本毫无现实逻辑，纯粹是为演戏而演戏。主播以悲情人设博取同情，用虚假故事营造代入感，实则把观众的善良当作提款密码，诱导粉丝冲动消费、盲目下单。这种虚假表演，愚弄大众情感、透支社会信任。《老子》曾言：“信不足焉，有不信焉”。信任一旦崩塌，再热闹的直播间也不过是一座沙上之塔，风一吹便散。

　　“君子爱财，取之有道。”这些主播弃诚信如敝屣，靠编故事演戏引流带货，极易滋生虚假宣传、售卖劣质商品等痼疾，扰乱公平竞争的市场秩序，败坏网络风气。正所谓：“千里之堤，溃于蚁穴。”今天容忍一个剧本，明天就会纵容一片谎言。

　　网络直播带货不是法外之地，带货不能靠演戏牟利。平台应压实主体责任，加大内容审核力度，严查剧本炒作账号；监管部门需强化常态化监管，对编造剧情、欺骗粉丝的营销行为重拳出击，依法依规惩戒违规主播与运营团队。

　　治病须去根，乱象须治本。“人无信不立，业无信不兴。”唯有斩断剧本带货的灰色链条，守住诚信底线，才能净化直播生态，让直播电商回归“货真价实、童叟无欺”的经营本色。否则，流量终将退潮，留下的只有一地鸡毛。