刘思奇

在短视频平台上，年轻人对各地文旅口号的二次创作逐渐增多。有人把埃菲尔铁塔、圣托里尼等异国地标融入家乡文旅口号中，形成了新的表达，以错位和反差感制造趣味，令人印象深刻。

文旅口号本是城市的一张名片，是官方一字一句提炼出来的形象表达。辽宁的“山海有情，天辽地宁”、山东的“好客山东欢迎您”等，都给人留下深刻印象。对于这些口号，公众以往在乎的是其是否朗朗上口，是否与地域形象契合。如今，人们更在乎的是，这个地方到底“好不好玩”，如此便催生了口号的二次创作热潮。

一些文旅口号正是在年轻人的演绎中扩大了传播。年轻人也不再是文旅口号的被动接受者。有的创作者走进本地名胜，举着印有口号的横幅，用庄重的播音腔一本正经地朗读；也有人反其道而行，把异国地标安到家乡名下，或者把本地口号硬塞进“八竿子打不着”的场景里，完成二次创作。年轻人改写句式、挪用口号、混淆地标，按自己的语言习惯重新解释这些官方表达。一句口号能进入网友的日常玩梗，就不再只是海报上的固定文字，而是有机会成为公众共同使用的文化符号。

但也正因如此，口号被“玩”起来这件事，对文旅部门其实是一把双刃剑。口号一旦进入二次创作，它的解释权就扩大了。网友让它庄重，它就庄重；网友让它戏谑，它就戏谑，官方再难控制它往哪个方向传。改得好，一句宣传语能“长”成城市的文化符号；改得不妥，口号经过反差与戏仿，内涵变了味儿，甚至有损地域形象。

所以，被玩成梗，不等于真正赢得了认同，更不等于带来流量。文旅口号能换来片刻关注，但一座城市能不能让人真正向往，仍要靠文化资源、旅游产品和服务体验来支撑。对一些口号的二次创作，不必急着把这种自发参与变成新的宣传任务。比“吸引年轻人当宣传员”更重要的，是尊重他们的表达，给公众留下参与和讲述城市形象的空间。年轻人愿意把一句口号放进自己的语言里，本身就是城市形象走近他们的一种可能。而文旅要做的，是用真实可感的山海风光、人文体验和服务品质，接住这份关注。