经平

辽宁全域82家核心景区向苏京沪三地游客免门票，一方面是暖心之举，满满的待客之礼；另一方面是辽宁进一步深化对口合作的创新之举。同时，也开辟了一条协作促区域共赢的全新路径。

“东北超”在国内外引发的热度仍在持续飙升，一场跨越千里的文旅邀约随之同步落地：沈阳现代化都市圈39家景区面向江苏和北京游客全时段免门票；大连则携手丹东、锦州等六市，选定43家重要景区，面向江苏、上海游客限时提供免费游玩大礼包。

辽宁全域82家核心景区放开门票“门槛”，向苏京沪三地游客递出诚意满满的文旅邀请函。

这次定向免门票，是东北人豪爽待客的温情表达，更是辽宁以体育IP“破圈”、以文旅搭桥、聚力振兴的又一次创新探索。

体育和文旅是纽带，区域合作则是底色。10年的对口合作，辽宁与江苏、沈阳与北京、大连与上海，省与省之间，市与市之间，结下了深厚的情谊，相互之间的对口合作涵盖诸多方面，有力地推动了辽宁思想观念的不断解放和体制机制的创新，为振兴发展持续注入强劲动力。

此次定向推行景区免门票政策，一方面是暖心之举，是辽宁对合作省市携手相伴的真情流露，是满满的待客之礼；另一方面是辽宁进一步深化与江苏、北京、上海对口合作的创新之举。以景区免票为抓手，以体育观赛为契机，助推三地游客赴辽看球、观光、休闲，将顶层的对口合作下沉到“市井烟火”中，使之成为一条人文交融的温情纽带，让辽宁的人文之美、山海之美伴随着游客的口碑，走向长三角、京津冀，为未来的对口合作注入更多跨越山海的民间力量。

从经济发展的角度看，此次辽宁82家核心景区门票（单次）合计总价接近4000元，而且所涉景区绝非滥竽充数：沈阳故宫、金石滩滨海国家地质公园、鞍山千山风景区、朝阳牛河梁国家考古遗址公园等，这可全是山海辽宁的“流量担当”，含金量和诚意可谓拉满。

免收门票对辽宁来说，看似减少景区门票营收，实则是舍弃“小收益”换取全域消费“大增量”的智慧抉择。“门票经济”曾一直是景区的“命脉”，景区依赖门票收入覆盖运营成本、支撑发展开支，形成“一收了之”的简单模式。但随着大众旅游消费升级，单一门票收入的短板也愈发凸显。此次辽宁整合全域景区资源，主动让利头部客源市场，践行的是“引流旺市”的增量思维，以景区门票免费为“支点”，撬动餐饮、住宿、文创、交通等相关产业，进而带动千千万万“小老板”一起增收。

同时，辽宁此次全域热门景区定向免票，游客数量预计短期内会大幅增加，叠加高考后旅游旺季的到来，游客数量可能会超出承载能力，这对当地的服务和能力都是一次“大考”。反过来也将倒逼本地文旅不断完善配套服务、打磨特色业态，推进特色美食标准化……使之更加成熟，更加符合当前市场的需求，让文旅产业加速摆脱单一门票经济的依赖。

以赛事聚人气，以山海风光待客，以协作促区域共赢。

一张“东北超”比赛门票，一张景区门票，看似小小的“两张票”，联通起南北，打破地域界限，搅热了涵盖数亿人口的目标市场，探索出“体育+文旅+区域协同”的多维融合发展新模式，也为辽宁文旅发展、区域协同共赢开辟了一条全新的路径。

6月的辽宁，热气腾腾。