晁星

　　到延庆世园公园听一场草莓音乐节，去丽泽金融商务区赏“街区式花展”，来首钢园逛一逛精酿啤酒节……北京文旅的热力值正在悄然改变——除经典景点之外，文旅产品的供给可谓全域开花、各美其美，这丰富着出游人群的选择，也让客流更加均衡，为首都功能核心区舒缓压力。

　　后起打卡地是如何涌现的，又凭什么一跃成为“顶流”？一大关键在于“新”。比如新型音乐会，潭柘寺镇慢闪公园上演“爵士艺术生活节”，在户外、在草地上，音符都在跟随山风舞蹈；比如新型美食节，奥园国际碳水节将全世界的碳水美味搬进了公园里；比如新型赛事，“V26无畏巡回”电竞盛宴本就是一场沉浸式狂欢体验，走进首钢园更是将百年工业遗存与年轻热血碰撞融合……主题还是文商旅体展，但打开方式一个比一个新潮。

　　全域开花的秘诀，则在于思路转变、多线融合。长期以来，旅游、商业、文化、体育、展览等业态相对独立，“游在景区、购在商场、文在场馆”的空间分布对消费体验不够友好。而北京积极重构的复合场景，延伸了消费链条，形成了“一地生多景、一景带多业”的协同效应。当前，北京不少公园已华丽变身，不仅书店、咖啡馆、电竞场馆等嵌入其中，露天放映、非正式音乐会、新品首发、国潮集市等也不时上演。拿首钢园来说，美景、美食、电竞、体育、音乐等一应俱全，观众看完比赛顺便“逛吃”，不亦乐乎。当固有场景限制被打破，消费空间从“基础承载”转向“多维赋能”，公共空间就能焕发出新的发展机遇与商业价值。

　　提升参与度，完善服务细节，同样重要。且看一些出圈的旅游项目，早已超越“你卖我买”“你演我看”的单向服务模式，而是尽可能增加互动交流。比如，2026国际马联场地障碍世界杯中国联赛（北京站）打破单一竞技模式，推动民众走近马术、体验马术，实现“赛事流量”向“文旅消费增量”的转化。随着“功能消费”向“情绪消费”转变，多想办法提升消费者的参与感，在服务细节上释放暖意，线上、线下的热度就能高起来。

　　“五一”北京文旅市场的异常火热再次印证：文旅、体育、会展等服务消费正成为释放内需潜力的主阵地。要打开新市场，释放新潜能，融合无疑是重中之重，需要多维度发力。空间上，作为“双奥之城”、历史文化名城，北京正计划激活空间布局，在城市的东、西、南、北分别打造各具特色的融合消费新地标，推动全域旅游进一步发展。政策方面，除了加大相关产业补贴、发放消费券等，也不妨做好服务衔接，如演唱会散场后暖心接送等，以小细节俘获“自来水”。

　　从“到此一游”到“沉浸其中”，文旅创新供给为游客提供了多元选择，对拉动消费、城市更新都有显著积极作用。大胆探索、用心用情，一个更好玩的北京，一定会处处绽放光彩。