扬州“盐水鹅”。

13市玩具“全家福”。受访者供图

通讯员 王鲁扬 薛舒文 记者 陈云飞

“苏超”火出圈，江苏13市合力“整活”，“赛事经济”掀起一波波热潮。记者昨从邗江区雅伦玩具有限公司（以下简称“雅伦玩具”）了解到，该公司以13个城市特色设计生产的Q版毛绒玩具已经投产，预计7月中上旬上线。届时，各地市民不仅可以手持支持城市的“吉祥物”观赛，还可集齐全套为“苏超”尽情呐喊助威。

用时仅一周

13市Q版形象全亮相

雅伦玩具曾主导制定《智能毛绒玩具》团体标准，也曾参与2022年冬奥会吉祥物的设计、研发和授权生产。6月12日下午，该公司研发部门工作人员在探讨“苏超”扬泰之战时，突然灵光一闪：“‘苏超’这么火，为什么不发挥扬州毛绒玩具的产业优势，为13个城市做一套主题毛绒玩具？”

雅伦玩具随即向常州一家文创设计公司提出设计想法和要求。该项目负责人肖女士介绍，13个Q版毛绒玩具需要结合各城市的特色，“有的是以城市特产为设计元素，如南京的桂花鸭、苏州的大闸蟹、无锡的水蜜桃、扬州的盐水鹅、镇江的陈醋；有的是根据城市历史文化特色来设计，比如泰州是凤凰城、汉高祖刘邦代表徐州、西楚霸王项羽代表宿迁；此外，常州的恐龙和连云港的孙悟空，都是盛名在外的城市IP。”

“对方连夜就出了初步设计图。”肖女士说，如何将纸上的萌物变“活”？这非常考验公司的生产能力。

雅伦玩具的设计师立即对照平面设计形象进行二次创作，剪板结束后制作白样、安排材料和电绣，16日当天就出了第一版小样，19日完成了最终定版。“从灵感迸发到小样定版，只花了不到一周时间。”肖女士说。

未售已先火

泰州文旅“一键下单”

盐水鹅噘嘴卖萌、水蜜桃粉粉嫩嫩、大闸蟹挥舞双钳……定版的Q版毛绒玩具细节生动。“根据经验，我们判断毛绒玩具挂件的使用率最高，方便观赛市民携带。”肖女士介绍，为符合赛事主题，每个玩具下面都配套塑料足球；与一般毛绒玩具不同，这个系列还内置了发声器，上下摇晃玩具即可发出声音。

雅伦玩具这套玩具在网络社交平台一经发布，就引来不少网友关注，不少人点赞收藏，等待开售。“一些城市的官方平台也迅速响应，泰州文旅已经‘一键下单’采购。”肖女士介绍，这套Q版毛绒玩具已申请好版权，目前已备料并安排好生产计划，预计7月中上旬即可在公司淘宝和小红书店铺开售。

转型正当时

扬州玩具竞逐IP新赛道

此次“苏超”大火，扬州毛绒玩具企业反应格外敏锐，生产相关产品的企业远不止雅伦玩具一家。位于西湖街道的帝腾、斯特普等多家毛绒玩具企业也在注册设计专利，抓紧时间生产。

在经历了关税风波、错过年初爆火的“哪吒”之后，扬州毛绒玩具企业正转变思维，在坚持提升设计、生产能力的同时，推动产业与动漫等IP深度融合。据悉，扬州市毛绒玩具行业协会已与江苏省影视动漫协会签署战略合作协议，扬州市毛绒玩具行业协会成立“AI+专委会”，加速产业智能化升级，竞逐IP新赛道。

“通过嫁接动漫IP的流量价值与情感价值，扬州毛绒玩具将加速从‘代工生产’向‘品牌创造’转型升级。”扬州市毛绒玩具行业协会负责人表示。

“泡泡玛特作为潮流玩具行业的领军者，其成功模式为扬州玩具产业转型提供了宝贵启示。”长江文化研究院副院长黄杰认为，扬州毛绒玩具产业历史悠久，但在新市场环境下，需借鉴有益经验，探索适合自身的创新发展路径。