11月22日，2025第四届世界针灸康养大会在浙江衢江隆重开幕。本次大会由世界针灸学会联合会、中国针灸学会和浙江省针灸学会联合主办，吸引了全球顶尖针灸专家、学者及企业家齐聚一堂。

第四届世界针灸康养大会以“一针一世界·一灸一繁花·康养新纪元”为主题，在“针圣”杨继洲故里浙江衢江举行。自2016年以来，世界针灸康养大会已连续成功举办四届，成为针灸领域重要的思想交汇地与合作对接站。

大会期间，世界针联健康传播工作委员会主任委员、著名导演张竣程受邀出席，并发表了题为《中医药品牌与营销的道法术器势》的演讲，首次在中医药行业提出“心商业”理念，为中医药康养产业的品牌建设与营销拓展提供了创新思路。

张竣程作为世界针联健康传播工作委员会主任委员，拥有丰富的文化传播经验。他本科毕业于北京电影学院，硕士研究生毕业于中国传媒大学影视项目管理专业，是中国电影家协会会员。张竣程曾执导《美人邦》、《狙击时刻》等多部影视作品，并担任《男人不可以穷》等电影的制片人。近年来，他将创作重心转向中医药文化传播领域，执导了《针圣故里》、《针灸圣地》、《针心英雄》、《针艾世界》等中医主题艺术片和书籍《大健康IP》。

过去十年助力衢江打造“针圣故里”“针灸圣地”名片，实现“一根银针撬动一座城”的愿景!

张竣程导演在文旅和非遗领域有着丰富的经验，擅长将短视频、直播和数字媒体技术应用于IP打造，将新媒体工具与垂类内容赋能产业落地。这一背景使得他在中医药文化传播方面具有独特优势，为他提出“心商业”理念奠定了实践基础。

在题为《中医药品牌与营销的道法术器势》的演讲中，张竣程系统阐述了“心商业”理念及其对中医药产业发展的启示。他指出，“心商业”是一种将人文关怀、情感共鸣与情绪价值深度植入商业逻辑的新型商业模式。

“心商业”理念强调以心灵需求为导向，实现商业盈利与心灵滋养的共生发展。这一理念与传统商业逻辑有着本质区别。过去以产品、渠道、模式为王，未来以人品、信用、口碑、用户、粉丝、影响力为王!

张竣程认为，心商业的本质是“以人为本，以心换心，以心交心，以不变应万变”。在当前产品泛滥、信息过载的背景下，人们对于精神满足和心灵安顿的需求日益凸显。

“心商业时代品牌能走进别人心里，成为客户的‘心灵寄托’，”张竣程在演讲中还表示，巧妙地将“心商业”理念与品牌营销相结合是很有价值的事。他指出，中医药学本身就是一个注重身心同治、人文关怀的医学体系，与“心商业”理念高度契合。

与会专家普遍认为，张竣程导演阐述的“心商业”理念，为健康传播与现代商业的深度融合开辟了新路径，其倡导的情感共鸣与价值共生将成为未来健康产业传播的新趋势。